イベント後のスポンサー報告：写真での露出と実際の行動を分けて伝える

イベントの写真にスポンサーのロゴが入りました。では、その写真を見た人は何人で、ブランドにどのような反応を示したのでしょうか。写真の枚数や参加者数だけでは、答えにくい問いです。

この活用例では、PikFindのイベントブランディングと分析・スポンサーレポートをつなげます。どの数値を観測し、どこからが推定なのかを分けて、イベント後の報告書を準備する流れを紹介します。

写真を届けるページで、スポンサーを表示する場所を決めます

主催者はイベントのブランド表現とスポンサーバナーを設定し、参加者が写真を探すページでどう見えるかを事前に確認します。ブランドが登場する場所と、参加者が写真を探す経路を合わせて設計する作業です。

写真を共有する画像にも、イベントのフレームやロゴを活用できます。保存画像のブランディング条件は、無料イベントとProイベントの設定によって異なります。必要なのが共有用フレームなのか、保存写真のロゴなのかを区別し、実際のプレビューを確認します。

イベント分析では、訪問・検索・ダウンロードなどの記録を確認します。アップロードした写真の枚数は提供したコンテンツの量で、ダウンロードは参加者が写真を受け取った行動です。この2つの数値は、違う問いに答えています。

報告書には、それぞれの指標が何を数えているかも書きます。ダウンロード回数は、ユニーク参加者数や購入者数を意味しません。バナーの表示回数も、会場にいた観客全員がブランドを覚えた証拠として言い換えてはいけません。

Proイベントでは、ブランド露出の合計データを確認できます。ブランド別のレポート発行・閲覧リンク・PDFは、Festivalで提供されます。主催者は実際のイベントのデータが十分に集まっているかを確認し、提供プランを確認したうえで報告に使用します。

レポートでは、直接数えた記録と、推定や仮定を含む項目を区別します。写真をもとに分析した場面は、撮影者がどこにいたかの影響を受けます。ある場所の写真が少ないからといって、そこにいた観客も少なかったとは断定できません。

スポンサーに渡すレポートは集計値が中心で、参加者の顔や個人名簿を提供する手段ではありません。人数が少ない区分では、データが非表示になる条件もあります。必要なのは誰が来たかの名簿よりも、何が観測されたかの説明です。

次のイベントでは、写真リンクをいつ案内するか、バナーをどこに置くか、どの場所の撮影を補うかを決めることができます。この記事は機能の活用例であり、露出の増加や売上の上昇を測定した顧客の成果ではありません。